文化是一座城市对外宣传的名片,旅游是宣传文化的重要手段.河南省许昌作为三国时期的汉魏故都,拥有丰富的三国文化遗产.近年来,许昌市非常重视旅游对三国文化的宣传与营销功能,但目前许昌三国文化旅游营销形式单一、知名度有待提高.新媒体作为一种新的媒体形态,为旅游营销提供了新的思路与机遇.旅游城市或企业可以借助微博、微信、短视频、直播等新媒体形式提升旅游知名度.文章首先分析新媒体在旅游营销中的应用,借助新媒体能够实现企业与用户之间的实时互动、精准分析用户的需求等.然后采用文献分析法、实地调研等方法,梳理许昌现存的三国文化旅游资源.基于文化基因理论,文章挖掘许昌三国文化基因,从显性物质文化载体和隐性精神文化载体两个方面构建许昌三国文化基因谱系.同时分析许昌三国文化旅游营销中的短板,如三国文化宣传形式单一、三国文化知名度低且尚未形成品牌、缺乏新媒体营销手段等.最后,文章从打造三国文化品牌与IP、搭建新媒体营销平台、开发数字化营销系统、设计体验式旅游项目等方面,优化许昌三国文化旅游营销推广途径,以期为许昌三国文化旅游营销提供参考.
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