摘要
体育赛事吉祥物作为城市吉祥物的重要类型之一,在体育赛事活动的宣传推广、城市品牌形象的塑造、体育精神的传播、观众与赛事的情感维系等方面发挥着重要作用.体育赛事吉祥物是城市文旅品牌塑造和城市文旅资源转化的重要载体.目前,吉祥物经济已经成为我国文旅经济的重要组成部分.大型体育赛事吉祥物设计开发项目往往会耗费大量人力、物力和财力,其生命周期不应局限于体育赛事期间.文章以 2022 年北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"和杭州 2022 年第 19 届亚运会吉祥物"江南忆"为研究案例,分别从吉祥物项目的设计定位,形象、名称和数目,平台规格,营销宣传四个方面进行对比分析.文章认为,大型体育赛事吉祥物应在体育赛事结束后完成"生命蜕变",作为独立动漫IP和城市资产的一部分来进行持续性品牌化包装、营销和推广.文章旨在为大型体育赛事吉祥物的创新性发展提供思路参考.
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