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粉丝经济视域下图书直播路径探析

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直播带货作为一种新兴销售模式,凭借独特魅力和强互动性,吸引了大量消费者.在出版领域,直播带货已经成为提升图书销售业绩、扩大图书品牌影响力的重要手段.文章深入研究粉丝经济视域下图书直播的路径,认为要提升直播带货效果,出版机构首先要深入认识粉丝经济的内涵,认识主播作用.直播带货不只是一种销售手段,更是一种创新的商业模式,其充当着粉丝与品牌之间的情感纽带.这种纽带基于价值认同,一旦建立便会激发粉丝强烈的消费意愿.出版机构应善于运用直播带货,通过实时互动、直观展示和个性化推荐等途径,强化与粉丝的情感联结.其次应提升知识服务水平,精心维护粉丝社群.出版机构需敏锐捕捉行业发展动态,持续提升直播内容品质,强化传播效果,抢占市场先机.最后应建构消费符号,打造出版业生态品牌.通过数据分析,为粉丝提供更精准的个性化推荐.

张昊、许金琼

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西南大学出版社,重庆 400715

西南大学,重庆 400715

粉丝经济 图书直播 直播带货 情感纽带 消费符号 品牌

教育部人文社会科学研究青年基金

22YJC751038

2024

新闻研究导刊
重庆日报报业集团

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影响因子：0.302
ISSN：1674-8883
年,卷(期)：2024.15(10)
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