摘要
随着数字技术的发展与移动设备的普及,电商经济得到迅速发展,而电商主播和粉丝之间的互动促进了一种新型粉丝文化的形成,这种文化通过口号、标语、表情包等文化产品,提高了粉丝的忠诚度,增强了粉丝的消费意愿.文章利用定性研究的方法,从互动仪式链的视角探讨电商平台中粉丝文化的产生和实践,以互动仪式链理论为分析框架,探讨共同焦点的形成、情感能量的积累以及群体身份的建构过程.从互动仪式链的角度来看,粉丝文化在共同在场、身份归属、共同聚焦点、情感共享的作用下形成.文章进一步分析直播带货的兴起、粉丝文化的形成逻辑,以及这种文化对电商平台和社会产生的正面影响.在此基础上,文章指出电商平台粉丝文化存在的问题,如观众情绪的操纵与商品化、情绪价值泛滥、粉丝文化的"破圈"现象及其引发的非理性追寻等,这些现象可能导致舆情危机、人设崩塌风险以及过度消费等负面效应.文章深入分析电商平台上的互动仪式和粉丝文化的形成,不仅为电商领域的学术研究提供了新的视角,而且为实践者提供了具体的策略,指导其如何更有效地利用粉丝文化来推动商业发展,以及如何更好地引导粉丝文化.
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