新媒体迅速发展,传统主流媒体式微,公信力呈下降之势,提升主流媒体公信力已成为媒体自身发展和受众的共同需要.文章运用文献研究、案例分析以及网络民族志的方法,梳理主流媒体的发展历程,阐释媒体公信力的内涵,并以袁隆平讣闻抢发事件为例进行分析,指出影响媒体公信力建设的主要因素包括新闻内容是否真实、舆论导向是否正确以及新闻工作者是否坚守职业操守.在传统媒体生态受到新媒体冲击而加速解构和重构的形势下,公信力成为主流媒体巩固根基的基础,直接关系到新闻舆论的传播力度与影响深度.基于此,文章提出,面对竞争激烈的媒体环境,主流媒体应履行职责使命,坚守新闻真实底线;生产优质内容,创新信息传播渠道,实现多平台联动有效发力;遵循数字化时代的传播规律,不断优化议题设置,增强目标受众黏性,提升公众对主流媒体的关注度;注重人才培养,强化新闻专业知识培训,不断加强媒体自身品牌文化建设,提高主流媒体在市场上的竞争力,增强主流媒体公信力的内生动力.最终顺应时代发展需求,承担起国家和社会赋予的责任.
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