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融媒体时代地方主流媒体网络舆论引导困境与对策探究

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文章采用文献研究和分析归纳法,在收集大量文献资料和相关案例的基础上,依托传播学理论和新媒体前沿技术的应用场景,分析融媒体时代网络舆论的负面效应:主流舆论权威性被消解、网络次生舆情频频发生、谣言扩散加剧、网络舆论溢出效应加剧等;探讨地方主流媒体网络舆论引导困境:媒介报道心理接近性不够、传播内容缺少创新和互动、舆论引导避重就轻,旨在探究地方主流媒体在媒体融合时代重塑舆论引导力的机制和对策.文章基于文献梳理和案例分析,得出在新媒体快速发展的时代,地方主流媒体在信息传播和舆论引导过程中缺席或失声现象较为普遍,当地受众对媒体产生疏离感,媒体的公信力、影响力和权威性受到损害的结论.基于此,文章提出地方主流媒体必须直面舆论引导困境,借助深度融合促进传播力与引导力提升;依托资源优势强化内容生产和舆论引领;主动发声,积极应对各种突发或重特大舆情等对策,不断强化舆论引导效果.在新媒体快速扩张、频频发声的背景下,这些对策的提出,有利于增强地方主流媒体的舆论引导能力,使主流媒体有效引领网络舆论场,助力地方经济社会发展.

李微

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重庆文理学院 文化传播与设计学院[非物质文化遗产研究中心],重庆 402160

地方主流媒体 融媒体时代 网络舆论 次生舆情 舆论引导

重庆市教委人文社会科学规划研究项目(2022)

22SKGH391

2024

新闻研究导刊
重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302
ISSN：1674-8883
年,卷(期)：2024.15(12)
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