文化馆是优秀传统文化的保护者和传承者,是大众公共文化服务的重要供给者,是文化创新的重要推动者,也是推动社区文化建设的引领者.新媒体时代,文化馆在传播优秀传统文化中面临着传统服务方式落后于时代的发展需求、缺乏专业的文化传播人才、政府投入不足、社会资金筹集困难等挑战.文化馆的设施设备和服务水平、传播渠道和方式、内容创新、运营管理和人才队伍建设、是否具有良好的互动合作机制,对其传播力具有显著影响.因此,如何应对当前文化传播环境的变化与挑战,增强优秀传统文化传播力,是文化馆应思考的一个重要课题.甘肃省武威市文化馆通过开展"非遗"传承活动、策划传统文化主题展览、组织传统节庆活动、推行文化交流活动、建立线上服务平台、加强与文化企业合作等一系列富有创意和实效性的实践活动,为优秀传统文化注入新的活力,成为当地文化传承与创新的典范.要助力文化馆增强优秀传统文化传播力,文章认为可从以下方面着手:创新服务模式,提高文化馆的吸引力;加强人才队伍建设,提升服务水平;利用现代技术手段,拓展传播渠道;结合地方特色,打造文化品牌.
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