在长期实践中,廉政文化建设是党的作风建设的重要内容,也是党和国家进行政策宣传、思想传播的重要抓手,其机制的畅通运行依赖廉政文化的有效传播.随着信息技术手段的普及与深化,新媒体传播打破廉政文化固有的传播模式,成为新形势下廉政文化建设的主要推动力量.与此同时,在新媒体形态演化背景下,传播中心的解构、传播主体的赋权、传播路径的交错等变化,使得传统媒体时代廉政文化的建设方式与新媒体时代需求不相适应.面对复杂的网络环境带来的多重挑战,将新媒体和廉政文化建设有机结合,探究新媒体廉政文化建设的逻辑和路径,是新媒体时代廉政文化建设的现实要求.文章立足陕西廉政文化建设模式,从新媒体视域下廉政文化建设的传播主体、传播内容、传播渠道等方面剖析其特点与逻辑.研究发现,新媒体视域下廉政文化建设方式发生巨大变化,从政策文件发布转变为内容推送、从单点递推转变为散点扩散、从静态传送转变为动态管理的"三转变"的优化路径具有现实意义.同时,推动廉政文化建设主体多元到一体的结合、创造丰富活泼的内容以及构建具有针对性的多维传播渠道,完善廉政文化建设框架,可以有效拓展新时代廉政文化建设的效度和广度.另外,廉政文化建设依托新媒体及大数据带来的机遇,创新传播内容与手段,以丰富廉政文化建设的时代内涵,从而让廉政文化入脑、入心、入行.
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