政务新媒体"出圈"特点及发展策略探究

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中文摘要：政务新媒体凭借信息发布权威、传播速度快、受众面广、互动性强等优势,在政务信息发布、重大政策解读、公共服务响应、民众沟通回应等方面发挥着重要作用.近年来,一大批政务新媒体账号"出圈",但同时也有一些账号宣布停用注销.移动互联网时代,研究政务新媒体建设,让政务新媒体充分发挥应有作用,具有现实意义.文章基于对政务新媒体建设情况的梳理,探讨政务新媒体"出圈"特点,进而提出建设建议.研究发现,"出圈"的政务新媒体具备如下特点:内容取胜,策划为先;平等互动,"灵魂"有趣;回应关切,共情传播;掌握调性,创意表达.文章认为,政务新媒体建设不仅要创新内容和形式,还要焕新思维和表达,应明确角色定位,打造权威话语主体;加强内容建设,创新传播形式;注重互动,重视用户参与和反馈.

作者：

李珩

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作者单位：

重庆日报,重庆 401120

关键词：

移动互联网时代政务新媒体平等互动创意表达权威话语主体

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(13)