摘要
随着时代的发展,新媒体对各行各业均产生了不同程度的影响,包括传统服装行业.新媒体传播潜移默化地影响着人们的消费观念.对服装行业而言,新媒体为服装品牌营销提供了新的技术和平台,借助新媒体传播,能够更加精准地细分和定位目标受众群体和市场,可以有效传播服装品牌,提高服装的市场占有率.文章采用理论分析法和案例分析法,分析新媒体视域下的服装营销特征,包括侧重于市场形象和理念定位、提高服装品牌的知名度和受众的忠诚度、利用视觉传播媒介进行服装营销等.与此同时,深入剖析当前服装营销存在的问题,比如品牌定位缺乏个性、内容创新不足、营销渠道单一、消费者定位模糊等.结合实际案例,文章探索新媒体视域下服装营销路径,旨在提升服装品牌的知名度,提高消费者对服装品牌形象的认同度和接纳度.
基金项目
2022年度山西艺术科学规划课题(22BA147)
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