摘要
近年来,随着大众自我意识和悦己意识的崛起,情绪消费成为一种主流趋势,疗愈经济的市场和需求进一步扩大,感官价值也逐渐受到消费者的重视.观夏品牌顺应情绪营销和疗愈经济的热潮,凭借年轻化的营销策略获得了Z世代的追捧.文章以观夏品牌为研究对象,基于 4I理论视角,运用文献综述和案例分析法,深入研究相关文献和香氛品牌营销案例,进一步探讨疗愈经济背景下观夏在情绪营销方面的应用.研究发现,观夏在个性原则(Individuality)、趣味原则(Interesting)、互动原则(Interaction)、利益原则(Interests)下形成了独特的营销策略与优势,即打造个性化"东方新摩登"风格,推出个性内容体系;创设趣味故事、设计与场景,激发用户情感共鸣;线上线下多方联动,提升品牌好感度;精准把控质量,重视产品性价比等,有效提升了品牌知名度,持续推动了品牌发展.本研究分析观夏品牌营销策略,旨在为其他品牌提供一定的参考与启示,使国货品牌能够更好地顺应时代潮流,不断创新自身营销策略以满足消费者的多元需求,实现长远发展.
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