随着时代的发展,短视频成为主流传播方式之一,其在国家形象建构方面发挥着重要作用.为了进一步提高主流媒体国际传播能力,本研究运用高低语境文化理论和视觉叙事理论,分析主流媒体海外短视频传播存在的问题,主要包括传播内容不易理解且宣传意味浓厚、叙事方式单一浅显、传播渠道较为闭塞、平台用户黏性不强等.通过分析得出结论:主流媒体海外短视频是一种蕴含独特魅力的文化符号,作为文化资源的凝结体,主流媒体海外短视频在国家形象建构、讲好中国故事、提高中国声量等方面具有极为重要的价值.近年来,主流媒体海外短视频成为新公共外交的最新发展形态,更加趋向于身份认同、情感共鸣、价值共振的对外传播.在主流媒体短视频平台搭建的中国故事讲述空间中,用户的主体性认知形成了具有共通价值的媒介空间,借助音响和画面双通道的方式随时随地记录和分享,为建构和传播中国形象提供了助力.基于此,文章从深耕内容、叙事多元、渠道整合、用户黏性等不同维度入手,提出主流媒体海外短视频传播的优化路径,主要包括深耕内容、多元叙事、渠道整合、增强用户黏性等,旨在提高中国故事对外传播的可信度、亲近度、可敬度,提升主流媒体海外短视频的传播力和影响力.
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