生态论视角下电影《芭比》宣传事件效果反思

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中文摘要：2023 年的夏天,一场粉红色的公关宣传风暴席卷全球.电影《芭比》成功问鼎2023 年全球票房冠军.芭比这个"60+"的老IP以不再完美却更加真实的女性形象,再次赢得公众的讨论与追捧,而这一切都离不开其背后运筹帷幄的美泰公司.在电影《芭比》的公关宣传事件中,美泰公司基于自身的组织利益,同时考虑公众和利益相关者的利益,有效重塑了芭比在公众心中的形象,并成功实现自身从玩具制造商到涉足影视和IP授权的综合性娱乐公司的转型.文章基于生态论视角,通过大量文本与内容分析,得出以下关于电影《芭比》宣传事件的效果反思:对外部环境的强感知力、对品牌的长期维护与发掘、对整合营销传播与关系资源网络的整合等因素是美泰公司此次公关宣传事件成功的关键.与此同时,该事件引发的消费主义陷阱、群体迷思与过度联名现象,也为美泰公司带来潜在的关系生态风险.

作者：

吴玉婷

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作者单位：

兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州 730000

关键词：

生态论电影《芭比》公关宣传美泰公司利益相关者

基金：

2023年度兰州大学学生创新创业行动计划

项目编号：

20230240019

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(14)

参考文献量3