"可爱中国"形象是讲好中国故事的情感维度切入点.近年来,中国积极构建国际话语体系,全球叙事中离不开有效的文化共通符号作为传播载体.熊猫被誉为"活化石"和"中国国宝",是世界舞台上属于中国的特有文化符号,展现了中国为全人类保护生物多样性所做出的努力.熊猫这一可爱形象背后所蕴藏的深层意义是"可爱中国"的文化价值,这同样也是"可爱中国"的重要构成部分,因此熊猫文化符号在国际叙事中具有独特的传播价值.文章从美国学者查尔斯·桑德斯·皮尔斯(Charles Sanders Peirce)的符号构成理论出发,探析熊猫文化符号的再现形式、承载内容与解释意义的三元建构,阐述熊猫文化符号的东方特色,在国际场域中叙述熊猫文化符号的可爱内核,从而搭建全球共通的认知空间.熊猫文化符号通过在国际叙事中达成文化解码、共情认同、渠道共通三条路径,不仅弥补了国际叙事渠道里易均质化内容输出的短板,更打破了地缘桎梏,通过地缘链接传播可爱故事,发挥着不可替代的国际传声筒作用.面对当下全球化叙事复杂、国家形象维度不均衡等问题,应把握好熊猫文化符号的传播契机,从打造源头IP、多媒介叙事、构建长效沟通机制三个传播策略出发,发挥出熊猫文化符号价值阐释的更高效能,将熊猫文化符号作为跨文化载体,向全球传递"可爱中国"形象和中国声音.
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