来华旅游博主视角下的中国形象构建与传播研究—

来华旅游博主视角下的中国形象构建与传播研究——基于YouTube视频的样本分析

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中文摘要：近年来,大批外国博主来华旅游,成为海外中国形象塑造与传播的新兴力量,并在国外社交媒体平台上掀起了以"China Travel"为标签的Vlog视频热潮.文章以YouTube视频为样本,采用文本分析法和内容分析法,探究来华旅游博主视角下的中国形象及其塑造手法.研究发现,首先,来华旅游博主塑造的中国形象整体较为积极立体,包含底蕴深厚的历史文化、传统与现代的碰撞融合、壮丽的自然风光、便捷的高铁、美味的食物以及友善的中国人民这几类形象.其次,来华旅游博主通过平民化第一人称视角、对比法以及圣地巡礼法塑造了真实且积极的中国形象,并以去中心化的方式粉碎了西方媒体对中国形象的长期抹黑性宣传.最后,相较于长期旅华的"洋网红",短期旅华博主对中国形象的塑造更为客观,对中国形象的国际传播具有更强的"他塑"作用.为吸引更多外国博主来华旅游,并为其打造良好的旅游环境,文章建议国家进一步扩大实施以 144 小时过境免签为代表的入境政策,推动蕴含中国元素的文化作品"出海",并实现支付、导航与热门景区的英语化.文章旨在拓展"洋网红"对中国形象构建与传播的研究,并为促进中国形象海外传播探索可行路径.

作者：

周书航

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作者单位：

北京外国语大学国际关系学院,北京 100081

关键词：

来华旅游博主中国形象塑造国际传播 YouTube "洋网红"

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(16)

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