近年来,随着数字技术对人类社会关系和生活方式的改变,短视频作为移动互联网的主要传播平台,拓宽了用户了解和认识非物质文化遗产(以下简称非遗)的途径.文章以抖音非遗短视频为研究对象,以互动仪式链理论为基础,深入分析抖音非遗短视频的传播机制及效果,探讨其在促进非遗传承和传播中的影响和作用机制,以及如何通过优化传播策略强化传播效果.文章采用网络田野调查和案例分析方法,系统探讨非遗短视频在抖音平台上的传播机制,并结合抖音平台的互动特点,揭示抖音非遗短视频通过虚拟在场引发集体兴奋、以算法导向增强内部认同、采用特有模式集中受众注意力,并通过用户互动联结情感共享的关键作用,促进非遗传播.此外,文章提出非遗短视频在抖音上的传播仍存在在场时机过少、内容同质化严重以及互动设计不足等问题.结合非遗短视频在抖音平台上的传播机制以及相关问题,文章提出线上线下联动以增加在场时机、优化内容创意以强化情感共鸣、丰富互动设计以增强用户参与感等建议,旨在更有效地利用抖音平台的传播优势,促进非遗在现代社会传承与发展.
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