摘要
重大主题宣传报道是新闻媒体围绕政府重大决策、战略部署以及社会热点等展开的宣传报道,是主流媒体权威性和影响力的重要体现,不仅与人们的生产生活息息相关,还会对经济社会发展产生重要影响.如何创新重大主题宣传报道的方式,成为当前业界需要认真思考的重要议题.文章采用文本分析法、调查法、经验总结法等研究方法,分析融媒体时代的趋势和特点,以及创新重大主题宣传报道的重要价值,指出其具有重要的社会意义,有助于提升主流媒体的影响力和公信力,有助于引导公众深入思考和参与,有助于推动社会重大问题的解决,促进经济社会发展.在此基础上,文章探讨融媒体时代重大主题宣传报道面临的机遇和挑战,认为主流媒体亟须发挥融媒体优势,促进重大主题宣传报道创新.为更好地应对融媒体带来的挑战,文章提出以下创新路径:紧扣重大主题主线,创新策划思路;整合新闻资源,提升策划能力;注重多元产出,创新内容、形式和技术;小话题展现大主题,互动运营创新;打造多维传播链,借力融合传播矩阵;加强队伍建设,培养全媒体人才.
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