作为助农直播的主体,助农主播的口语传播能力直接关系到农产品销量与助农直播的可持续发展.提升助农主播口语传播能力,是开展专业化、职业化助农主播工作的重点内容.随着"村播"数量的快速增长,以农户为代表的非专业主播口语传播能力不足、传播效果不佳等问题日渐凸显,严重影响了直播效果.构建专业系统的理论体系,以支撑助农主播核心能力的培养迫在眉睫.文章基于实施乡村振兴战略背景,立足口语传播学的理论视角,通过文献研究与案例分析,聚焦助农主播在直播环节的沟通互动,着重探讨此过程中的修辞、说服、情感等内容,以明确助农主播的身份定位、口语传播能力体系的构成要素、口语传播能力提升策略,旨在为助农主播人才培养提供理论参考与实践指导.研究认为,助农主播应围绕主要工作任务与目标来构建口语传播能力体系:从语言沟通的层面而言,助农主播应具备较强的信息传递能力、话语修辞能力与情感共振能力;从非语言沟通层面而言,助农主播要构建契合助农主题的外表形象与肢体语言.在此基础上,助农主播还应努力提升口语传播水平,通过活用方言、强化直播互动、注重情感叙事等方式,在直播中生动展现乡村之美,推动助农直播健康发展.
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