短视频的发展对主流媒体而言,既是机遇也是挑战.在开放的网络环境下,短视频作为备受关注的互联网内容传播方式,不仅能满足受众的审美需求,而且能满足受众获取信息的习惯和需求.基于短视频的这一优势,主流媒体应探索有效的传播路径,以便借助短视频提升新闻的传播力、影响力,同时确保新闻传播效果,提升受众的体验,实现创新发展.主流媒体只有深入剖析短视频的特征和优势,找到关键的切入点,才能更好地运用短视频实现预期的传播目标.文章采用文献研究法、比较分析法、经验总结法等研究方法,分析短视频的基本特征,即大众化、故事化、个性化等,并在此基础上探讨短视频传播具有的优势,包括传播效率高、制作难度低、受众参与感强等,认为主流媒体应充分利用短视频的优势提升自身的传播力和影响力.文章提出,主流媒体要做好短视频传播,应优化主播个人品牌形象、聚焦热门话题、构建多元化的产品发布渠道以及采用"人设+互动"的创新运营模式四大策略,实现创新发展,充分发挥短视频的传播优势,为新闻行业高质量发展注入新的活力.
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