科普图书是一个重要的图书品类,如何进一步拓展科普选题,是出版人应深入思考的问题,其中包括如何定位图书和设定受众.对科普图书的定位,本质是对科普概念的选择,而对概念的选择决定了对受众的设定.文章以数理逻辑学作品《这本书叫什么?——奇谲的逻辑谜题》为例,以时间为轴,回溯该书的出版及改版历程,从历史学的角度,分析科普图书选题定位和受众的变化,并阐释其原因.《这本书叫什么?——奇谲的逻辑谜题》诞生于20世纪70年代末,此后出现了多个译本.该书在80年代中期进入中国,上海译文出版社、上海辞书出版社和新星出版社三家出版社先后出版了 4 个版本.文章从图书选题内容、装帧形式、市场表现等方面,比较前后 4 个版本的异同,从出版者的角度梳理该书受众和市场定位的变化,进一步探究背后的文化因素,揭示该书中文版长盛不衰的原因.该书以数理逻辑为题材,在科学图书领域并非现象级畅销书,3 家出版单位也非科普类图书的主要出品方,但该书能行销近 40 年而不辍,有其特殊性;就科普类图书的选题方向而言,具有代表性.文章将该书的出版置于改革开放以来的时代背景下,结合这一时期较有代表性的科普丛书出版情况,指出文化潮流、科普概念的迁衍、"内容为王"这三大因素对科普图书出版的决定作用和意义.最后,思考科普图书出版的未来.
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