在杭州第 19 届亚运会开幕式前夕,杭州策划并发布了《弄潮》《亚运Go杭州》两部城市形象宣传片.这两部宣传片以细腻的镜头语言和深厚的文化底蕴,不仅生动呈现了杭州的自然风光,而且融合了智能亚运与智慧城市的发展理念,全面展示了杭州在经济社会、科技创新、文化传承等多个领域所取得的进步.城市形象宣传片不仅是赛事推广的媒介,还是展现城市形象、提升城市国际知名度的关键渠道.文章以宣传片内容为基础,依托话语分析的理论框架,从话语主体、话语内容、话语媒介、话语效果四个维度对杭州亚运会期间的城市形象传播策略进行归纳和提炼.文章通过对传播话语实践的深入探讨,总结杭州在城市形象传播方面的成功经验,在此基础上,针对当前传播实践中存在的问题与不足,提出具体的改进策略.文章旨在助力杭州在未来的城市形象传播中更加精准地定位受众需求,更加高效地利用传播资源,从而提升城市的知名度和影响力.
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