外国"意见领袖"在社交媒体上的中国内容传播研究—

外国"意见领袖"在社交媒体上的中国内容传播研究——以"中国旅行"主题内容为例

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中文摘要：随着我国 72/144 小时免签政策的实施,越来越多的外国"意见领袖"在TikTok等社交媒体平台分享他们在中国的旅行见闻,展示中国的美景、美食和文化.通过他们发布的媒体内容,西方受众可以更全面地了解中国,这在一定程度上消除了西方主流媒体塑造的中国偏见,提供了一条有效塑造和传播国家形象的新路径.文章分析外国"意见领袖"在TikTok等社交媒体平台上发布的"中国旅行"主题内容及其传播特点,探讨这种现象在经济全球化背景下对中国国家形象塑造的影响意义.文章说明了社交媒体在国家形象塑造中的作用,并评估了其对跨文化传播的影响.文章采用参与式观察法获取信息,并用内容分析法做定性研究,深入分析外国"意见领袖"如何通过媒体内容影响受众的认知,并探究此过程对中国国家形象的塑造作用.文章指出,尽管外国"意见领袖"在塑造中国国家形象方面发挥了积极作用,但他们的传播行为存在一定的局限性.其受众局限于特定群体,尤其是那些本就对中国持开放态度和对中华文化感兴趣的群体.并且,他们所展示的中国形象较为片面,这可能导致受众忽视中国社会的复杂性和多样性.此外,外国"意见领袖"传播的内容存在较为明显的"利益至上"特征,他们通常会迎合观众兴趣,避免自己的内容引发争议.即使他们试图呈现真实的中国,但仍可能因为文化差异或知识上的局限性等,使中国形象出现偏差.

作者：

王铭麟

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作者单位：

莫纳什大学,澳大利亚墨尔本 VIC3141

关键词：

72/144小时免签政策 "中国旅行" TikTok 国家形象外国"意见领袖"

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

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影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(18)