城市形象虽包含城市空间、城市功能、城市景观等实体形象,但本质上是一种基于公众反馈的主观性、标识性的意念系统.随着人们物质生活水平不断提高,对城市的评价更多取决于城市精神文化建设,因而以文化为内核提升城市形象意义深远.新疆拥有丰富的文化和旅游资源,在城市形象建构方面拥有独特优势,但城镇化率较低、基础设施和文化产业不足、地方媒体传播力较弱等因素,导致新疆在城市形象建构与传播方面还有很大发展空间.文化润疆工程能很大程度赋能新疆城市形象建构与传播.文章基于文化润疆背景,深入研究新疆城市形象建构与传播策略,指出应借助政策"东风",增进新疆市民对城市文化的认同,打造城市文化名片.具体而言:一是要完善新疆城市形象建构的文化符号体系,以中华优秀文化引导新型城镇化,以地方特色文化明确城市形象定位;二是要拓展新疆城市形象传播的方法体系,以"润"的方式体现文化诉求策略,以媒体资源整合打造城市文化品牌.
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