基于AISAS模型的公立医院"内容出圈"健康传播策略研究

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中文摘要：新媒体平台以内容多样性、传播即时性及具备互动性和社交属性等特点成为大众获取信息的主渠道.与此同时,随着物质生活水平的提高,人们越来越重视自身的健康管理,对新媒体平台的健康类信息投入了更多的关注,健康内容"井喷式"涌现.公立医院具备公信力、影响力、引导力等健康传播原生优势,如何满足公众多样性与个性化的信息获取需求,借助新媒体平台的有利条件,依托优质传播内容,遵循新媒体传播规律,打造自身的健康传播阵地,是新形势下的新命题.文章剖析新媒体环境下公立医院健康传播现状,探讨如何利用传播学领域的AISAS模型,构建公立医院"内容出圈"的健康传播策略.AISAS模型侧重引发受众注意,激发受众兴趣,并通过受众的搜索与分享实现信息的传递与渗透,可以有效指导公立医院开展健康传播活动,增强健康传播内容的持续创新和生产能力,扩大传播范围,强化传播效果,助力公立医院在健康传播主体多元化、传播内容同质化的新媒体平台占据优势地位.文章旨在为公立医院实现高质量的健康传播提供理论与实践参考.

作者：

杨红

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作者单位：

广州市红十字会医院,广东广州 510220

关键词：

新媒体 AISAS模型公立医院 "内容出圈" 健康传播

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(18)