音乐出版机构"短视频+直播"运营策略研究——以人民音乐出版社视频号为例

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中文摘要：数字化浪潮推动下,人民音乐出版社视频号通过"短视频+直播"创新运营模式的实践探索,不仅为传统音乐出版行业注入了新的活力,还为同行在新媒体传播领域提供了借鉴与参考.文章综合运用文献法、案例分析法,探究人民音乐出版社视频号短视频运营经验,以及直播运营经验,指出人民音乐出版社视频号坚持"内容为王",注重短视频与直播个性化内容的系列化打造,形成一套高效的运营机制,积极运用平台网络生态,赢得了良好的用户口碑.但在原创内容挖掘、传播范围扩张、互联网思维应用、传播尺度把握等方面仍存在一些不足.基于以上不足,文章提出音乐出版机构应以用户需求为导向,把握音乐专业领域发展趋势,按照产品运营和品牌构建思路,利用新质生产力,开发制作高质量、系列化的短视频和直播内容,加强平台联动,创新合作模式,利用平台算法机制等助力内容"破圈"传播,同时要注意把握传播尺度,提升品牌影响力与竞争力,推动音乐出版与新媒体深度融合发展.

作者：

王宁宇

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作者单位：

人民音乐出版社,北京 100010

关键词：

音乐出版机构短视频直播人民音乐出版社视频号运营策略新媒体传播

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(18)