突发公共事件背景下城市形象建构中的多模态隐喻和转喻分析

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中文摘要：在突发公共事件中,城市形象的有效建构对引导公众情绪、维护社会秩序,以及促进城市的迅速恢复具有至关重要的作用.文章以兰州、西安、郑州三市的宣传片为分析对象,借助多模态话语分析方法,深入探讨宣传片中多模态隐喻和转喻的表征、互动及其对城市形象建构的作用.研究发现,宣传片通过多模态隐喻和转喻策略,有效建构了城市形象的宏观框架和具体细节.隐喻策略通过"突发事件是战争"隐喻、天气/季节隐喻、颜色隐喻等建构出了突发公共事件情境的认知框架,并运用城市拟人化、拟物化等隐喻框架将其比作"战士"或"堡垒",展示了城市在突发事件中的坚韧和主导作用.转喻策略则通过空间部分代表整体、个体行为代表总体态度展示城市的具体元素,如标志性建筑和市民行为,使城市形象更加丰满且具象化.整体而言,隐喻通过宏观的象征框架,展现了城市在突发事件中的坚韧与领导特质;转喻则通过具体场景和符号的运用,增强了城市形象的可感知性和现实性.两者的协同作用不仅有效塑造了城市形象,还通过具象化的符号和情境展示,全面展现了城市在突发事件中的社会功能和责任,显著增强了城市形象的传播效果与影响力.研究结果为城市品牌管理和危机沟通提供了新的视角,也为多模态隐喻与转喻理论的应用提供了实证支持.

作者：

冯锵

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作者单位：

河西学院外国语学院,甘肃张掖 734000

关键词：

突发公共事件城市形象多模态话语分析多模态隐喻多模态转喻

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(19)