摘要
随着新媒体的迅猛发展,短视频已成为传播信息的重要渠道,新闻宣传生态发生了深刻变革.短视频领域竞争激烈,对国有企业纵深推进新闻宣传、短视频内容生产和传播提出了更高、更紧迫的要求.文章探讨国有企业如何利用短视频平台进行有效的品牌价值传播,以及传统媒体与新媒体如何深度融合、优势互补发挥合力,以充分挖掘新闻价值、提升宣传质效.文章首先阐述"内容为王"的重要意义,围绕内容生产和内容市场分析当前短视频内容平台的传播实际和国有企业新闻宣传在短视频领域存在的问题,揭示短视频在生产和传播中面临的挑战.然后,通过文献研究、经验总结等方法,以问题为导向,剖析短视频运营效率效益低下的症结,从体制机制创新、资源优化配置、人才培养、官方号运营、媒体合作等方面提出一系列短视频内容生产改进策略,旨在为新媒体时代国有企业的短视频传播提供具有参考性的实践建议和有效路径,使短视频等新媒体更好地服务于传播国有企业声音、提高国有企业品牌价值和社会影响力.
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