摘要
伴随媒体融合向纵深发展,主流媒体从媒体形态的"融合发展"向"融合发展+融合运用"的"双轮驱动"迭代升级,自身不断发生"新"的变化;文旅融合则在"以文塑旅、以旅彰文"的实践中,同步向"新"而行.在"融媒+文旅"双融命题下,主流媒体不仅可以是文旅话题的报道者,也可以是参与者,更可以是设计者、策划者、创造者.文章以重庆晚报通过推动媒体深度融合,把"红岩地铁垂马"文旅项目打造成现象级IP为研究对象,结合传播学理论和具体实践,提出主流媒体打造文旅爆款的建设与推广思路:推动媒体深度融合发展,根据自身特点,以分众化的新媒体平台牢牢吸引文旅受众群体;制订与媒体发展适配的远期文旅规划,推出着眼于长远发展的一揽子解决方案;以个性化落地项目支撑,打造文旅新爆点;借助各种新闻传播力量,共同助推产品成为现象级爆款,实现传播效果最大化,助推城市文旅创新发展、高质量发展.
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