摘要
2024 年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年."内容为王"的时代,优质内容成为媒体竞争的核心要素.媒体深度融合背景下,主流媒体在用户拓展、舆论引导、协同共进等方面逐渐形成强大的传播矩阵,展现出规模优势和集群效应.文章基于媒体深度融合的"三重视角",聚焦当前媒体话语建构过程中必须牢牢把握的职能定位、能力素养与实践指向,意在强调主流媒体在引领主流意识形态和传播主流价值观方面承担的职责使命.文章进一步剖析主流媒体话语建构过程中面临的现实困境,指出在日常运营中要了解用户心理,改变话语习惯,变革传播介质,激活、唤醒圈层,通过持续的互动与情感共鸣来实现叙事转型,提升传播力、引导力、影响力和公信力.值得关注的是,主流媒体已然与自媒体账号、商业平台等共处于立体网络中,成为互联网海量信息流动中的动态节点.如何更好地发挥资源、渠道、技术方面的独特优势?文章提出主流媒体叙事的"四个转向":开放交互边界,贴近用户语态,敢于推陈出新,制造"反差感";满足用户群体的归属需求,主动成为社会舆论的引导者和议题的设置者,摆脱"说教者"角色;依托平台创设话题、鼓励用户参与运营等方式,构建良好的内容生态,建设"指尖"问政平台;从自我中心的视角转换为第三方视角,寻找情感共鸣的"他者"叙事.
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