短视频叙事形式对地区形象重塑的影响研究

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中文摘要：随着短视频平台的兴起,短视频已成为传递信息与情感、塑造社会文化和地区形象的重要媒介.文章探讨短视频叙事形式在地区形象认知与情感认同中的作用机制,尤其关注叙事深度和情感内容如何通过情感卷入影响观众对地区形象的评价.文章基于叙事认同理论和认知—情感模型,采用文本编码与情感分析相结合的方法,分析TikTok和YouTube平台上与山东相关的短视频及其评论的叙事类型和情感倾向,并进一步构建结构方程模型进行实证检验.研究发现,叙事深度和情感内容对地区形象认知和情感认同有显著正向影响,其中,情感卷入在叙事深度与地区形象认知之间、情感内容与情感认同之间起到了中介作用.研究表明,短视频中的情感卷入不仅加深了观众对地区形象的认知,还增强了情感认同.基于这一发现,文章提出政府、旅游机构及短视频创作者应注重叙事深度与情感内容的结合,通过优化视频内容增强观众的情感卷入,进而有效塑造和传播地区形象的建议,旨在为地区形象传播实践提供理论支持,并为未来研究提供新的思路.尽管本研究提供了关于短视频叙事形式在地区形象传播中的重要见解,但也存在一定的局限,未来可扩展至其他平台和多模态数据下进行验证,以进一步提升研究结果的普适性和实践应用价值.

作者：

苗晶

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作者单位：

临沂大学,山东临沂 276000

关键词：

短视频叙事地区形象传播叙事认同结构方程模型

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(20)