基于国家形象宣传片视角的出海短视频内容优化研究

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中文摘要：在技术不断更迭的众媒时代,全球互联网用户数量激增,人们获取信息的方式突破了传统媒体形态.短视频作为新兴的文化传播载体,以前所未有的速度走向海外市场,成为助力中华文化传播、构建国家形象的一种最直观、最有效的途径.文章立足现状,分析当前出海短视频在内容创作上存在的同质化内容频出、本地化表达欠缺、碎片化叙事缺乏统筹等问题,给良好国家形象的传播带来了新的挑战.文章认为,受篇幅限制的出海短视频须在内涵挖掘、表达创新和素材融合上下功夫,而官方具有强大的内容生产能力,拍摄的国家形象宣传片在中国故事的精准传播、价值观传递、专业资源、语种覆盖等方面具有优势,这些优势有利于引导和规范多元创作主体的内容生产.因此,文章通过具体分析国家形象宣传片的内容,探讨如何借鉴和吸收其宏观叙事、微观切入和时代精神解读中的文化元素.首先,以主流价值体系为引领,从内容的深度和广度优化自媒体短视频的内容,还原中华传统文化的真实面貌;其次,充分利用自媒体的平民化视角解读和传播中国文化,拉近与海外受众的距离,从而提升主流文化价值观的国际传播力;最后,多元创作主体在内容上互文融合,统筹对外传播的内容和表达方式,共同构建多元、立体、生动的中国国家形象.

作者：

舒子芩

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作者单位：

重庆师范大学,重庆 401331

关键词：

出海短视频国家形象宣传片自媒体短视频国家形象塑造内容优化

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(21)