摘要
政府公共传播是指由政府主导并组织策划的信息交流行为,核心在于强调传播的公共性质,关注公共领域的信息问题.政府公共传播的传播效果对政府形象树立、政策目标实现等具有决定性影响.如何有效利用新媒体创新管理政府公共传播,成为值得关注的议题.文章采用文献分析法与文本研究法,探讨新媒体时代政府公共传播的特点,分析新媒体在政府公共信息传播中所发挥的作用,梳理总结新媒体时代政府公共传播存在的问题,并据此提出新媒体时代政府公共传播的管理创新策略,包括完善政府公共传播管理机制、优化不同形式的传播技巧、打造专业化的公共传播人才队伍、加强网络信息安全管理,旨在强化政府公共信息传播效果,满足受众的多元化需求.
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