运用文献资料法和逻辑分析法，探究新质生产力背景下乡村体育旅游业的发展价值、困境及对策。价值:强化政府治理力度，提高乡村体育地位;提升国家社会效益，推动乡村经济发展;加强新兴科技应用，加快乡村技术革新;激活企业创新活力，升级乡村产业模式。困境:乡村体育旅游特色品牌缺失，宣传力度不足;乡村体育旅游专业人才缺乏，人才培养模式出现短板;乡村体育旅游资金投入小，技术创新驱动不足;乡村体育旅游服务质量差，游客体验感较低。对策:打造特色品牌，丰富宣传亮点;引入和培养专业人才，推进人才建设;加大资金投入，促进技术创新;增强服务质量，提高游客满意度。
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