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从"悦人"到"悦己":当代女大学生鲜花消费新探

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随着我国经济和新媒体的快速发展,女大学生的鲜花消费逐渐流行,成为个性与时尚的重要标签.文章基于自我认同的理论视角,以广西G大学为例,对女大学生鲜花消费状况展开实地调查,发现鲜花消费由单一的"悦人"功能,转向复杂的"悦己"功能.赠礼性鲜花消费、冲动性鲜花消费和日常性鲜花消费,均在不同程度上呈现出悦己性、随机性以及盲目性等共同特征,主要源于女大学生消费能力的层次化、传媒诱导的常态化、同辈群体的趋同化,还有心理需求的明显化.鲜花消费既是女大学生自我意识提升的直接反映,又充盈着自我认同感、幸福感与满足感,限于缺少固定的经济收入、尚未形成成熟的消费观念等现实条件,建议女大学生规避消费陷阱与盲目消费,建立健康的消费观念,进而实现理性的悦己消费.

黎莹、唐雍云、杨婕

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广西民族大学 民族学与社会学学院,广西 南宁 530006

广西师范大学 政治与公共管理学院,广西 桂林 534000

鲜花消费 女大学生 悦己消费 自我认同

广西壮族自治区哲学社会科学规划研究项目广西壮族自治区大学生创新创业训练计划

22FMZ031S202210608047

2024

10.20119/j.cnki.CN45-1227/n.2024.02.007

沿海企业与科技
广西社会科学院企业文化研究中心

沿海企业与科技

影响因子：0.483
ISSN：1007-7723
年,卷(期)：2024.29(2)
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