守正创新:中国酒包装设计与地域文化的融合

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中文摘要：文章针对公众对酒文化认知水平不足的问题，探讨了中国酒文化的守正与创新方向，倡导酒包装设计通过创意性手段对酒产品背后的文化价值进行强调表现，即酒作为载体所内含的生活文化、历史价值及美学价值。再结合常德享礼系列酒包装设计实践重点探索研究了中国酒包装设计与地域文化元素的融合方式，在基于对酒包装设计的文化思考性上，以中国酒相关文化要素关联性匹配地域文化特征要素，再将所匹配的文化符号元素进行可视化设计，使地域文化元素与酒包装完成形式及意义上的深度融合，既保持了地域文化的独特性，酒包装所呈现的文化内容又发挥了其正向价值的导向作用及社会教化功能。

作者：

刘丽霜、陈雨、郭玮奇

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作者单位：

湖南应用技术学院设计艺术学院

关键词：

守正创新地域文化中国酒包装设计

基金：

202湖南应用技术学院科学研究一般项目202湖南应用技术学院科学研究一般项目

项目编号：

湖应院发[2022]140号文件序号43

出版年：

2023

艺海

湖南省艺术研究所湖南艺术职业学院

艺海

影响因子：0.123

ISSN：1673-1611

年,卷(期)：2023.(9)

参考文献量10