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基于产业集群的清涧红枣加工企业品牌推广研究

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清涧县的红枣久负盛名,1995年被国务院命名为唯一的“中国红枣之乡”,2008年清涧红枣被农业部列为国家地理标志产品,被中国食品工业协会授予“全国食品加工强县”,其红枣产业已成为推动县城经济发展的支柱产业.但近年来,当地枣制品企业难以将资源优势转化为市场优势,在品牌推广方面遇到了诸多困境.以清涧红枣加工企业为研究对象,分析当地独特的红枣资源优势及政策战略布局趋向,找出其存在的劣势及面临困境.提出依托产业集群优势,从精准的品牌定位出发,寻找合适的品牌营销渠道,综合运用各种宣传手段将品牌推广出去,破解清涧红枣加工企业品牌推广困境.并通过政府、行业协会、企业自身三方共同发力,促进地方经济可持续发展.
Research on Brand Promotion of Qingjian Red Dates Processing Enterprises Based on Industrial Cluster

白茜、白延平

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榆林学院管理学院,陕西榆林719000

陕西新恒安集团,陕西榆林719000

清涧县 红枣加工企业 产业集群 品牌推广

基于产业集群的榆林红枣区域品牌营销模式研究与推广

2015cxy-13-04

2017

榆林学院学报
榆林学院

榆林学院学报

影响因子:0.19
ISSN:1008-3871
年,卷(期):2017.27(6)
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