随着技术的发展,视频媒介逐渐成为大众日常生活中不可或缺的信息途径,短视频平台小程序游戏进入大众视野.文章介绍小程序的特点、商业模式与发展历程,在创新扩散理论的基础上,探讨短视频平台小程序游戏的传播机制,其分为四个阶段:知晓—劝服—决定—确定.在知晓阶段,短视频平台小程序游戏借助平台的流量池,达到扩大用户接触面、提升知名度的目的.在劝服阶段,短视频平台小程序游戏通过"关键意见领袖"在社交网络上的分享,吸引网络群体关注,劝服用户成为早期采纳者.在决定阶段,当用户决定是否花费时间尝试小程序游戏时,早期采纳者在社交媒体的分享创作形成社交闭环,对其他用户产生群体感染效果.在确定阶段,在群体的带领下,用户普遍投入游戏,而不感兴趣的群体也会在社会环境的影响下回到扩散的劝服阶段.一旦热度退散,游戏人群流失,社会环境影响削弱,从确定阶段到劝服阶段的循环将不复存在,小程序游戏进入产品生命衰退期.与此同时,针对短视频小程序游戏在发展中出现的同质化严重、广告低俗、粗制滥造等问题,文章提出通过著作权法创新性判断前置、建立网络游戏版权赔偿制度等措施来解决,为游戏开发者和其他新媒体应用的传播发展提供借鉴.
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