目的:文章研究红色文化IP形象设计要点,以满足当前红色文化IP形象设计多维度衍生开发需求,最终实现红色文化IP经济可持续发展,助力红色文化完成内容创新转化及品牌推广.方法:通过调研国内外文化IP形象发展现状,分析当前国内红色文化IP形象设计出现的问题,整理、归纳、总结符合红色文化IP形象的多维度衍生形式,论述当前国内红色文化IP形象可持续发展路径.结果:在红色文化IP形象设计之初就要考虑到后续衍生产品开发策略,重点关注数字化衍生、实体化衍生、线下实体衍生这三个衍生层面的内容,同时注重线上数字多媒体平台运营发展,开发线下实体衍生品发售和线下体验内容.结论:应不断挖掘IP形象背后蕴含的文化故事,以丰富衍生内容,利用多渠道推广传播,实现红色文化IP形象可持续发展,使红色文化进一步走进大众生活.
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