目的:文章以溧阳市为例,探索当地文创品牌形象提升方向,为溧阳市文旅融合的持续发展提供借鉴和指导.方法:对溧阳当前文化与旅游产业发展的情况进行分析,结合溧阳市现有文创品牌与文创产品,总结溧阳在文旅融合背景下打造独有溧阳地域特色的文创品牌形象所面临的机遇与挑战.结果:提升文创品牌形象是推进文旅融合商业模式物化的重要手段.文章从文创品牌形象设计定位明确化、核心价值概念清晰化、识别系统标准化、传播战略持续化四个方面,提出文旅融合背景下溧阳文创品牌形象提升策略.结论:提升文创品牌形象是推进文旅融合商业模式物化和保护弘扬当地特色文化的重要手段.溧阳应发挥自身的旅游优势与文化特色,创造出具有代表性和影响力的文创品牌形象,以进一步激发文旅产业活力.
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