目的:近几年,故宫文创产品充分挖掘明清时期皇家文化的精髓和丰富的文化遗产,并将其作为一种新兴的文化创意产业,推出了一批网红爆款.在文创产品中,符号化设计影响着其各个方面.文章以故宫文创为例,研究其在数字时代如何慢慢成为焦点,如何在符号化传播中形成文化传播.方法:从符号学及符号学设计的定义和理论出发,通过分析故宫文创的符号运用,研究其符号选择及设计,并阐述故宫文创在数字时代的新型媒体形式下如何利用符号化来传播.结果:通过以上研究,发现故宫文创主要采用符号化设计的文化传播、通过"萌文化"方式将传统文化推向大众、数字化重构文创产品传播途径等方式实现有效传播.同时,探讨数字时代历史和文化符号化传播的新思路、新方法.结论:故宫文创产品的设计不只是在创意层面的发挥,更多的是沿着故宫 5000 年的历史脉络,发掘深藏的故宫文化元素,将其作为符号进行设计、传播并不断发展,通过丰富的创意营销、与AR/VR相结合等方式,将中华文化传承下去,塑造出鲜活、年轻、接地气的品牌形象,打造网络时代的超级文化IP.希望通过研究,为数字时代其他文创产品的设计与传播提供借鉴,并运用在未来的文创产品开发上.
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