目的:风起云涌的民国时期是中国社会格局大变革的时期,当时大量西方纺织产品涌入中国市场,凭借过硬的质量和广泛的宣传迅速站稳脚跟,中国社会各界人士纷纷意识到商业美术在生产消费中的价值,开始探索中国现代平面设计的转型之路.商标设计作为品牌和产品的"脸面",凭借极强的识别性成为平面设计的重要组成部分.纺织行业作为民国的支柱性产业之一,市场竞争激烈,其商标注册量之多,约占民国商标总量的 1/3.民国时期纺织品风格鲜明并与时代同频共振,研究纺织品商标设计特色意义重大.方法:文章从民国时期纺织品商标设计概述、设计特色、设计手法,以及民国时期纺织品商标设计对中国现代商标设计的影响出发,论述民国时期纺织品商标设计的特色和价值.结果:民国时期纺织品商标具有精致写实的叙事性绘画风格特色、以图言志的抽象寓意性特色、中西结合的趋新善变特色、新潮前卫的现代几何风格特色.技法有对比、变形、象征、合成.结论:分析民国时期纺织品商标设计特色,能够为全球化视野下中国新时期商标设计的发展提供借鉴.
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