目的:在消费文化盛行的社会环境中,虚拟偶像因具有丰富的符号消费意涵而受到众人的追捧.在当下综艺节目多元化、智能化的背景下,众多头部企业开始打造全新的虚拟偶像综艺节目形式,广泛引起人们的注意.文章以虚拟偶像综艺节目为研究对象,基于符号消费理论视角,研究虚拟偶像综艺节目本身具有的文化内涵,探究其破圈路径,旨在为虚拟偶像综艺节目未来的科学发展提供重要启示.方法:文章从符号建构理论出发,从人物、场景、仪式符号这三个方面剖析虚拟偶像综艺节目,分析其创新之处.同时文章基于符号消费理论分析虚拟偶像的粉丝群体如何完成自我投射与认同,提升综艺节目的粉丝经济价值.结果:虚拟偶像综艺节目推陈出新,契合当下大众的文化娱乐心态,由此实现破圈传播,为综艺节目的发展提供了更多可能.结论:国内虚拟偶像综艺节目从内容、技术、媒介、受众这四个层面出发,力求通过内容建设实现价值引领、技术赋能丰富展演空间、媒介融合蓄力加速破圈、受众互动建立情感联结,最终不断突破传统的圈层壁垒,逐渐被更多观众喜爱.
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