目的:近年来国内景区广泛开发IP形象,收获的经济效益较为可观.连云港花果山风景区作为《西游记》中的场地原型,具有开发IP形象的潜力.文章旨在开发与花果山风景区特色深度结合的IP形象及其衍生品,研究有效塑造花果山景区IP形象的方法和原则,在传播西游文化的同时提高景区的知名度,从而带动当地旅游业和经济发展.方法:文章集中探讨理论方面的开发策略.首先,阐述连云港花果山风景区IP形象的开发现状和价值;其次,调研和分析花果山风景区相关竞品、景区当地相关的文化资源和市场需求;最后,从设计原则、基础定位和衍生定位三个维度给出相应的开发设计策略.结果:文章合理定位连云港花果山风景区IP形象适合选取的设计主体和基本风格,为IP形象的基本信息设置提供参考.同时,也为后续相关衍生品在线上和线下的表现方式提供了明确的思路和方向.结论:通过前期调研分析得知,连云港花果山风景区适合以"孙悟空"作为IP形象,风格应采用"酷""萌"的类型.在衍生品方面,应该以展现景区特色为基础,以《西游记》中花果山相关的情节为线索,结合新兴技术进行多样化的设计和表达,将当代的审美思路和传播语境与传统文化相结合,使景区焕发新的生机与活力.
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