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"她经济"时代广告角色的品牌趋势与设计策略探究——以个护日化类广告为例

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目的:"她经济"时代,女性在文化产业和消费领域掌握了更多的话语权,这为女性赋权广告和品牌营销提供了思路,也与后现代女性主义强调注重差异、消除性别二元化的批判性思潮轨迹相重合.如今不少广告力图建构的性别蓝图与实际的角色表述存在出入,遭到了市场的批驳与抨击.方法:为了探讨性别观念建构的定式在两性之间的差异、广告角色形象建构的品牌趋势与现存问题,文章以个护日化类视频广告中的两性角色为研究对象,借助案例分析法和数据量化进行分类编码和解码,基于广告的品牌营销及后现代女性主义理论,探索更适合"她经济"广告的角色设计策略.结果:近年来广告两性角色设定呈多元化趋势;两性形象依然存在性别领域分割及服化视觉同质现象;性别偏见以更为潜匿的方式呈现在广告中;不同地区存在不同角色设定倾向.因此,文章的探讨具有重要的理论和现实意义,以期探求在新媒体和"她经济"语境下广告影像对性别建构的创新理念和创作策略,为当今时代广告媒介实现性别平等和商业互利提供参考.结论:"她经济"时代,广告角色的社会与家庭身份属性、性格设定、服化视觉需要打破性别领域分割、创造主体话语、突破"凝视"力量,探寻更多元的群体、注重个体体验、避免服化道雷同.

黄冠月、王馨

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江南大学 设计学院,江苏 无锡 214122

"她经济" 后现代女性主义 性别形象 角色设计 品牌营销 广告

2024

艺术科技
浙江舞台设计研究院

艺术科技

影响因子：0.244
ISSN：1004-9436
年,卷(期)：2024.37(3)
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