目的:国货品牌承载了我国优秀传统文化,拥有深厚的情怀.随着时代的发展、消费人群的更迭,国货品牌形象在原有优势上面临品牌老化的危机和审美脱节的隐患,国货品牌需要以市场为导向对品牌形象进行创新.在当前国内外百年品牌视觉形象转型的风潮下,文章以回力鞋业为例,研究国货品牌视觉形象设计的创新模式.方法:对比国内外百年品牌路易·威登和百雀羚的视觉形象创新,着重研究回力鞋业更新品牌视觉形象要素与数字化打造虚拟人IP的手段,为国货品牌提供更加年轻化、数字化、原创化视觉形象的创新思路,建立国货品牌与"Z世代"消费者的交互与链接.结果:文章探究回力鞋业视觉形象创新的驱动力以及扁平化和立体化的表达方式,建设性地提出时尚行业数字化转型下国货品牌与元宇宙相结合的可能性.回力品牌未来可以以丰富的视觉形象元素为媒介,借助数字化手段搭建立足品牌基因和品牌理念的元宇宙空间.结论:国货品牌一方面要保留高品质、好产品的情怀印象,另一方面要重新树立符合当今时代消费者审美的品牌视觉形象,以便与"Z世代"消费者建立交互和链接.研究表明,国货品牌在当今时代背景下的品牌形象优化创新,应根植品牌原有文化,结合当下消费者的审美需求,使创新具有可持续性.
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