目的:文章基于网络文本开展卢村古村落旅游形象感知研究,旨在为传统村落旅游可持续发展和乡村旅游建设提供借鉴和参考.方法:以安徽卢村为例,基于游客网络在线评论,从高频词、旅游形象感知维度、语义网络和情感四个方面对卢村古村落旅游形象感知进行研究.结果:卢村古村落旅游形象感知维度包括整体认知、旅游吸引物、设施服务和旅游环境四个方面,游客感知程度由高到低依次是整体认知、旅游吸引物、旅游环境和设施服务;卢村的整体形象感知突出,人文资源是村落旅游发展的核心吸引要素;游客整体感知评价呈积极态度,但负面情绪占一定比重.基于研究结果,文章提出完善基础设施、深挖文化内涵、建构多元文化场景、实施精细化管理等提升卢村古村落旅游形象的建议.结论:研究有助于深化网络文本分析法在旅游型传统村落形象感知研究中的应用,为传统村落旅游形象建设和差异化发展提供依据.
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