目的:图书直播以互动性和即时性特点推动知识传播,改变了图书销售方式,创造出兼具商品和文化的双重价值.文章探讨图书直播的价值创造机制,并为其可持续发展提出合理的策略.方法:基于柯林斯的互动仪式链理论,分析图书直播互动仪式的构造要素,以互动仪式结果为基础分析图书直播互动仪式市场价值创造的具体过程.结果:图书直播经历了起步、蓄势、爆发、成熟、差异化发展这五个阶段,主要通过用户虚拟空间的共同在场、对局外人设置双重限制、多元共同关注焦点、情感共鸣等要素构造互动仪式市场.其中,人类生产者和非人类生产者在互动仪式市场中通过PGC、UGC、社会化分享、数据分析等方式进行价值生产.其价值创造机制包括经由关系凝聚群体团结,构建互动仪式市场;借助技术强化情感能量,赋能用户体验价值;通过内容催生群体符号,构建品牌影响力;利用制度约束道德标准,助力价值创造可持续.结论:图书直播与时俱进、充满活力,能强化用户间的关系和文化传播.为了保障图书直播的价值创造可持续和增强市场竞争力,出版机构须优化直播内容、管理私域流量、遵守相关制度规范.这不仅有助于提升消费者体验,还能促进图书销售,鼓励出版业在新媒体时代实现持续创新与增值.
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