目的:新时期,要想继续推动文化繁荣、建设文化强国,就需要以高质量发展创新引领文化工作,挖掘并培育一批强势文化品牌.在文旅深度融合发展的时代,习近平总书记提出要"坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展",在此号召下,国内景区掀起旅游演艺热潮,但其中能够突出重围、令人眼前一亮的精品项目少之又少.基于此,文章对新时期如何促进旅游演艺产品创新发展并建立专属文化品牌展开探讨.方法:文章依托法国学者布迪厄的文化资本理论,深挖当前年轻一代文化资本群体的全新消费需求与特点,同时选取旅游演艺强势文化品牌《云南映象》为典型案例,探寻新时期我国旅游演艺类文化品牌的有效创建路径.结果:在经济高速发展的现代社会,注重精神文化满足、追求休闲享乐生活的年轻一代文化资本群体应运而生,并已成为当前的消费主力军,因此深挖此类群体的消费需求与特点有利于促进旅游演艺类文化品牌的创建与发展.结论:结合对《云南映象》的分析可知,当前年轻一代文化资本群体在消费旅游演艺产品时,更加注重其高端的品质、丰富的文化底蕴以及异质的文化体验.因此,新时期旅游演艺类文化品牌可从特色与高品质结合的品牌定位、灵活多变的品牌经营模式、打造名片式的品牌以及合理有效的品牌保护四条路径来开展品牌创建工作.
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