目的:在全球化背景下,各国不断融合现代主义设计理念,积极探索与发展本民族的设计风格.在此趋势下,新中式在消费市场中显现出强大的竞争力.尽管新中式风格在实践中得到了广泛应用,但学界对其在品牌设计中的理论研究和系统整理仍存在不足,因此,文章研究新中式在品牌设计中的应用策略.方法:首先探讨新中式概况,介绍新中式的起源、含义与定义,着重指出新中式不仅是一种风格,还是一种设计理念与文化主义.接着,在品牌设计涵盖的理念识别、视觉识别与行为识别三大核心系统的框架下,阐述与分析当前具有代表性的新中式品牌设计案例,总结新中式在品牌设计中的应用策略.最后,明确新中式与品牌设计结合的意义.结果:从品牌设计的三大识别系统切入,为新中式的品牌建设提供一定的思路与方向参考,推动中国设计风格的创新与国际化进程.结论:新中式在品牌设计领域的应用,不仅是对风格追求的体现,还是一种文化和哲学的体现,其对提升中国品牌的国际形象和市场竞争力具有不可估量的价值.研究表明,新中式能够有效连接过去与现在、传统与现代,为中国品牌全球化道路的开辟提供新的思路.
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