目的:大数据时代,越来越多的APP在年末向用户推出个人年度使用报告,这使其成为一种流行的媒介文化产品.年度使用报告赋予用户跨时空对话的可能,延伸出用户的数据自我.文章阐释年度使用报告的可视化符号表征,总结其所构建的用户形象,揭示大数据之下隐藏的数字陷阱,以期引导用户理性融入数字生活.方法:文章通过参与式观察法、文本分析法,首先明晰个人年度使用报告的概念,并对其在国内的发展历程作简要概述;其次具体分析年度使用报告如何搭建起用户跨时空对话、塑造数字自我形象的可能;然后提炼年度使用报告所构建的用户形象及其依据;最后说明快捷生成个人年度使用报告的潜在威胁.结果:研究发现,个人年度使用报告定位为服务用户本位的个性化产品,技术可供性成为其必要前提,而可视化呈现的最大特点在于拟人化沟通,借助视觉、听觉等语言符号和一系列非语言符号,以多样的话语文本书写用户的赛博体验、深化产品的品牌形象.通过提取用户上网数据、归纳其习惯偏好、修饰其媒介行为,平台为用户营造出"被读懂"的错觉,其代价却是用户的数字痕迹和个人隐私信息被随意调取.结论:数字技术的便捷性推动了以生动的H5 界面一键解构并构建起用户数字形象成为可能,用户在体验之余也要警惕其虚拟性,理性参与媒介生活,健康体验媒介产品.
NETL
NSTL
万方数据
